Meleya, koffie zonder bijsmaak

Jong ondernemend Nederland stort zich op ‘empowerment through exchange’ in Ethiopië

DEN HAAG, Amsterdamse en Ethiopische studenten lanceren samen een nieuw koffiemerk op de Nederlandse markt. Middels het paraplumerk “Meleya” willen de studenten een eerlijke handel opzetten tussen Ethiopië en Europa. Dit voorjaar brengen zij een bezoek aan de hoofdstad Addis Abeba om samen met de studenten aldaar te werken aan het opzetten van een coffee corner.

Het project Meleya werd drie jaar geleden gestart door een Franse ondernemer en een Ethiopische zakenvrouw, beide woonachtig in Nederland. Zij betreurden dat contacten tussen Afrika en Europa veelal niet op basis van wederkerigheid, respect en openheid plaatsvinden. Daarom kregen Ethiopische en Nederlandse studenten de opdracht om samen een eerlijk en hoogwaardig koffiemerk op te bouwen dat goed aansluit bij de beleving van jongeren.

Meleya is Ethiopisch voor ‘identiteit’ en omhelst een reeks van eerlijke, biologische koffieproducten die zowel de Ethiopische identiteit als de waarden van de moderne Europese consument weerspiegelen. De opbrengst van de koffie gaat grotendeels terug naar de koffieboeren in Ethiopië, hiermee draagt Meleya bij aan gezamenlijke internationale projecten ten behoeve van de Millennium doelstellingen.

Meleya wil middels eerlijke handel en uitwisseling van kennis en ervaring tussen jongeren uit twee verschillende culturen, de Afrikaanse identiteit onder de aandacht brengen in Europa en andersom. Deze ‘unique embrace’ gaat uit van de positieve kracht van de jonge generaties en ‘empowerment through human exchange’. “We willen het stoffige imago van fair trade veranderen in een experience waarin kwaliteit, wederzijds respect in business, culturele uitwisseling en de jonge ondernemersgeest centraal staan.” aldus de studenten van de New Business School Amsterdam. “Het is natuurlijk heel leuk dat wij een heel normaal product als koffie op een zo origineel en eigenwijs mogelijke manier in de markt gaan zetten.”

In maart brengen de studenten een bezoek aan het St. Mary’s University College in Addis Abeba. Het doel is dan om samen een concreet plan te maken voor een Meleya coffee corner in Addis Abeba en in Nederland. De studenten zijn enthousiast over de naderende reis: “We kijken uit naar het samenwerken met de Ethiopische studenten, dan is de unique embrace helemaal compleet! Als we daar eenmaal zijn zien we pas echt wat Meleya bij kan dragen…”

Meer Meleya? www.meleya.com www.youtube.com/StichtingMeleya