Email   Print

Patagonia: óf stoppen, óf biologisch

Buitenbeentje begon vooruitstrevend bedrijf in kleding voor buitensport.

Yvon Chouinard was altijd al een buitenbeentje. Als Frans-Canadees die als jongen in Californië verzeild raakte, was hij veel alleen en ging vaak surfen. Zijn interesse verlegde zich naar de bergsport, waar hij pionierde op een aantal klimroutes op weinig toegankelijke rotsformaties. Bezorgd over de effecten van zijn geliefde sport op de natuurlijke omgeving veranderde hij het bergbeklimmen revolutionair door klimhaken te ontwerpen die na gebruik weer uit de rots konden worden gehaald, in plaats van achter te blijven en weg te roesten. Als twintiger begon hij een kledingwinkel voor de bergsport, Patagonia. Later verkocht hij er ook kleding voor andere buitensporten. Zijn bedrijf werd marktleider, maar werd veel beroemder doordat het tien procent van de winst – of één procent van de omzet, afhankelijk van welk bedrag het hoogste was – besteedde aan de steun van milieugroeperingen. Toen Chouinard vernam van de milieuschade in de conventionele katoenteelt vond hij dat ze óf hun hele kledinglijn van katoen moesten stopzetten, óf radicaal moesten overschakelen op biologische teelt. Het werd het laatste.