Honderd procent groen
In zijn ontwerpen is afval een bouwstof, wordt de autofabriek van de toekomst een energiecentrale en loopt een motorfiets straks op windenergie. William McDonough, de Amerikaanse architect, activist en milieubeschermer, is een man met een missie. McDonough inspireert vele vooraanstaande ondernemingen en samen met hen staat hij aan de wieg van de groene industrie: "We willen niet gewoon minder slecht zijn. We willen voor honderd procent goed zijn."
Ken Shulman
Trend 1: Permission marketing
De consument gaat ten onder in dagelijks toenemend advertentiegeweld. Adverteren werkt steeds minder goed, dus wordt er meer geadverteerd. Een dure vicieuze cirkel die groeiende frustratie oplevert. Het alternatief: informatie uitwisselen op verzoek. Kleinschalig, goedkoop, doeltreffend.
Jurriaan Kamp
Trend 2: De organische organisatie
Een organisatie heeft geen regels nodig, maar waarden. Als mensen doordrongen zijn van een duidelijk doel en duidelijke waarden, dan zijn ze toegerust om met ongebruikelijke situaties om te gaan. Het geheim van succesvolle samenwerking zit in een zwerm vogels.
Elbrich Fennema
Trend 3: Slack
Efficiency is heilig in het bedrijfsleven. Lean en mean zijn trefwoorden. Ongewenst neveneffect van deze uitgeklede organisaties: gebrek aan flexibiliteit en slagvaardigheid. Het nieuwe recept: 'slack' voor de effectiviteit van de onderneming.
Elbrich Fennema
Trend 4: Aandacht
Bedrijven en hun managers gaan gebukt onder info-stress. Twintig jaar geleden was er nog behoefte creativiteit binnen organisatie. Tegenwoordig is er aan ideeen geen gebrek, maar een schrijnend tekort aan aandacht om ze te verwezenlijken. Aandachtmanagement wordt de eerste prioriteit van een organisatie.
Jurriaan Kamp
Trend 5: People Planet Politiek
Winst is niet het enige doel van een onderneming. Dat besef is de afgelopen jaren al in brede kring doorgedrongen en Triple P is inmiddels een gevleugeld begrip. Maar de uitdaging van het bedrijfsleven neemt verder toe: na 11 september ontkomen bedrijven ook niet meer aan een politieke verantwoordelijkheid.
Elbrich Fennema
Patient of patent?
Het octrooi op medicijnen dwingt arme landen tot hoge prijzen voor belangrijke pillen. Toch mag er niet aan worden getoornd, behalve wanneer in de Verenigde Staten angst voor miltvuur uitbreekt, uiteraard. Logisch?
Jurriaan Kamp
