Hersenscans zouden wel eens beter kunnen voorspellen wat je gaat doen, dan dat je het zelf kan. Hiermee krijgen communicatieprofessionals een krachtig middel in handen om reclames te ontwikkelen die kunnen sturen op gewenst gedrag, bijvoorbeeld gezonder eten of stoppen met roken.

Dat blijkt uit een onderzoek van de universiteit van Californie Los Angeles waarover werd gepubliceerd in The Journal of Neuroscience. De onderzoekers vonden een manier om met hersenscans 'real time' hersenbeelden te interpreteren en zo te voorspellen of mensen die reclames zagen over het gebruik van zonnebrandcreme deze ook werkelijk zouden gaan gebruiken.

De fraai versierde strafschop waardoor Slowakije in blessuretijd nog een tegentreffer kon produceren, werd het Nederlands elftal gelukkig niet fataal. Al eerder hadden scheidsrechterlijke dwalingen complete naties in rouw gedompeld. De Amerikanen konden zich in de slotminuten van de laatste groepswedstrijd tegen Algerije (1-0) nog herstellen van de curieuze beslissing, een wedstrijd eerder, om een laat doelpunt tegen Slovenië (2-2) af te keuren. Maar de Mexicanen en Engelsen zijn in de tweede ronde afgedropen, terwijl ze zich nog steeds beklagen over een blunder van de scheidsrechter.

Het had allemaal gemakkelijk voorkomen kunnen worden als het arbitrale trio, aangevuld met de vierde official langs de zijlijn, beslissingen mochten herzien op basis van televisiebeelden. De FIFA, de wereldvoetbalbond, houdt dat al jarenlang tegen. Met name tijdens een WK klinkt de kritiek op die beslissing luider dan ooit.   Read more...

Terwijl links en rechts het er over eens zijn dat Nederland groener moet, blijft Den Haag vooral praten. De echte actie moet komen van bedrijven en burgers. Daarom werd ik deze week heel vrolijk van het oprichtingsbericht van NUDGE, een consumentenplatform dat een duurzame samenleving wil bevorderen. NUDGE gelooft dat het voeren van een positieve dialoog de beste weg is en dat kleine zetjes grote veranderingen teweeg kunnen brengen. Overzicht met optimistisch nieuws voor een groene economie.   Read more...

Voor het eerst in de geschiedenis heeft Australië een vrouwelijke premier. Deze week heeft vicepremier Julia Gillard de leiding van de regering overgenomen van Kevin Rudd, die bij links en recht zwaar onder vuur kwam te liggen vanwege zijn opvattingen over milieubeleid.

Volgens een bericht in Trouw telt de wereld nu zeven vrouwelijke premiers. Daarnaast zijn er tien vrouwelijke gekozen presidenten. Ze is overigens ook de eerste Australische premier die nooit getrouwd is geweest, maar de krant laat onvermeld hoeveel ongehuwde collega’s Gillard heeft in de rest van de wereld. (Mark Rutte staat in elk geval te popelen zich in dat tweede rijtje te scharen.)   Read more...

Hoewel het WK in Zuid-Afrika het smerigste ooit is, met een acht keer zo hoge CO2-uitstoot als vier jaar geleden in Duitsland, wordt er ook een belangrijke duurzame trend gezet. Veel teams spelen namelijk in shirts gemaakt van gerecyclede pet-flessen. Het Nederlands elftal speelt bijvoorbeeld in 'groene' shirts, maar ook Brazilië, Portugal, Zuid-Korea, Australië, Nieuw-Zeeland, Servie, Slovenië en de VS. Volgens Nike wordt op deze manier 254.000 kilo afval bespaard. En de trend krijgt een vervolg in onze nationale competitie.   Read more...

Beide keren heeft hij tijdens dit WK mogen invallen: Ibrahim Afellay. En ook al heeft de aanvaller in 25 wedstrijden voor Oranje nog niet een keer gescoord, toch lijkt het Nederlandse publiek hem in de armen te hebben gesloten. Afellay, bescheiden en vriendelijk, wordt vaak aangehaald als een voorbeeld voor Marokkaanse jongeren in Nederland. Inderdaad kan een verschijning in het nationale voetbalelftal een inspirerende uitwerking hebben op de jeugd. Net als international Khalid Boulahrouz heeft Afellay (geboren in Utrecht) Marokkaanse ouders.

Bij de spaarzame interviews over de maatschappelijke betekenis heeft Afellay onlangs gezegd dat hij hoopt dat het beeld van Marokkanen in Nederland zal bijdraaien. ‘Als je het mij vraagt, wordt er teveel de nadruk gelegd op het negatieve’, aldus Afellay.   Read more...

Kan iemand me even knijpen? Ik zie beelden uit een helicopter van een enorme olievlek die zich snel uitbreidt. Ik zie close up's van pelikanen die onder de olie zitten. Een strand vol dode vissen en vogels, in een bad van olie. Huilende vissers die hun bedrijf zien instorten. Dan zoomt de camera uit en brengt speciale centrifuges in beeld. Mensen eren de machines als hun reddende engelen. Dan zien we een close up van de eigenaar. Een bekend gezicht, het is... Kevin Costner. Is de BP-ramp een Hollywoodfilm geworden?   Read more...

Eindhoven staat volgend weekend, 26 en 27 juni en maandag 28 juni in het teken van duurzaamheid en een rechtvaardige en vreedzame toekomst. Naar aanleiding van het tienjarige jubileum van Het Handvest van de Aarde http://www.earthcharterinaction.org (The Earth Charter) wordt in het centrum van de stad, op verschillende locaties een groot opgezet festival georganiseerd, dat wordt afgesloten met een groot Duurzaamheidscongres in het Evaluon.

Ode is partner van de Inspration Days 2010. Ode-lezers krijgen korting op de toegang van het Duurzaamheidscongres en onder de aanmeldingen worden gratis kaarten verloot.   Read more...

Het was zo’n typisch verhaal dat de Amerikaanse media even domineerde deze week: een 79-jarige oud-gevangene moet zijn levenslange celstraf alsnog uitzitten nu hij is opgespoord door de kleinzoon van het slachtoffer. Decennia geleden was Frank Dryman op borgtocht vrijgelaten en had zich niet meer bij de gevangenis gemeld. Hij nam een andere identiteit aan en bouwde een heel nieuw leven op. Het werd een heel gemoedelijk burgerlijk leventje. Hij runde een trouwkapel, deed vrijwilligerswerk en was naar eigen zeggen een gerespecteerd lid van de samenleving. Dryman had zijn les inmiddels geleerd.   Read more...

Op zoek naar kerstcadeaus in Wenen raakt Kevin Hall, een veelgevraagd Amerikaans business consultant, spreker en coach, op het spoor van de diepere betekenis van woorden wanneer hij in gesprek met een wijze winkelier. Als deze gebeurtenis leidt tot de kennismaking met een gerespecteerd etymoloog, raakt Hall verzeild in een project dat zijn leven verandert, en dat van duizenden lezers. Hij laat elf woorden de revue passeren - inclusief het geheime woord - die, indien op de juiste manier gebruikt, het leven een stuk beter zullen maken.

Ode mag 10 exemplaren van Ontdek je bestemming door de kracht van woorden weggeven.   Read more...

De beelden van vogels in de Golf die bijna stikken in de olie zullen we helaas nog enige tijd zien, want BP slaagt er nog steeds niet in om het lek te dichten. Maar de 11-jarige Olivia Bouler uit New York kon die ellende niet langer aanzien. Elk jaar gaat ze met haar ouders op vakantie naar de Golf van Mexico om daar te kijken naar vogels. Bovendien wil ze later ornitholoog (=vogelkenner) worden. Olivia besloot daarom om vogels te tekenen en te verkopen op internet.   Read more...

Over sportverslaggevers heersen veel vooroordelen, maar Umberto Tan liet deze week bij Knevel & Van de Brink zien dat er ook voetbaljournalisten zijn die intelligent en welbespraakt over politiek kunnen praten. Tijdens de uitzending hield hij een schitterend en persoonlijk getint betoog over het PVV-programma. Het beangstigt hem, dat daarin staat dat iedereen etnisch geregistreerd moet worden. En dat we overal in Nederland gefouilleerd moeten kunnen worden. Uitsmijter van Tan tegen Wilders: "Het is natuurlijk wel zo dat als je zegt 'mijn programma is voor Henk & Ingrid', dat ik dan denk: 'Waar is Umberto?' Ook in dit overzicht: antwoord op de vraag wat er gebeurt als BP koffie morst.   Read more...

De grauwe, mistroostige sloppenwijken in het hart van Rio de Janeiro worden misschien gezien als broeinesten van geweld en criminaliteit, maar Dre Urhahn (links op de foto) ziet ze als ‘een bron van inspiratie en creativiteit’.   Read more...

Voor onze Uitgeverij Ode in Rotterdam zijn wij op zoek naar een stagiair die werkervaring wil opdoen binnen de dynamische en zich sterk vernieuwende markt van de tijdschriften en online media.   Read more...

Is het erg dat u waarschijnlijk niet weet dat de omtrek van de aarde 40.074 kilometer is? Of dat er ongeveer duizend jaar zit tussen de geboortejaren van Karel de Grote en Napoleon?

HBO-docent Ivo Peeters meent van wel. Hij deed een onderzoekje naar de algemene ontwikkeling onder zijn studenten. Want, zo citeert NRC hem: ‘In de aanloop naar de verkiezingen praat iedereen over het belang van de kenniseconomie. Ik wilde weleens weten hoe het met die kennis stond.’   Read more...

Groen en grappig gaan niet vaak hand in hand, maar Wakker Dier laat zien dat het wel kan. In een speciale serie spreken cartoonisten zich uit tegen de kiloknallers waar supermarkten nu vaak mee stunten. Voorbeeld van een cartoon. Een stel staat in de supermarkt. Zij: "Oei, wat is dat vochtig toiletpapier duur." Hij: "we kunnen ook 50 plakken ham kopen dan zijn we voordeliger uit."   Read more...

De reis van de Beagle is wel omschreven als de belangrijkste reis die ooit werd gemaakt. Charles Darwin deed tijdens die reis (1831-1836) zoveel kennis en inzicht op dat hij het beeld van het leven op aarde ingrijpend veranderde. Met zijn boek "On the Origin of Species" maakte Darwin als eerste wetenschapper duidelijk dat de wereld niet in zes dagen is geschapen, maar dat er voortdurend evolutie plaatsvindt. Het leven op aarde blijkt in ontwikkeling.   Read more...

In de nieuwe Ode (nr. 127) pleit Gijs van Oenen, docent praktische filosofie aan de Erasmus Universiteit in Rotterdam, voor een 'extreem' experiment: voetbal zonder scheidsrechter. Een opmerkelijk voorstel, want de roep om meer scheidsrechters en het gebruik van videobeelden klinkt juist steeds luider. Maar Gijs van Oenen is serieus: "Straatvoetbal gaat ook prima zonder scheids."

Voor intelligente optimisten’. Sinds de zomer van 2008 staat het onder ons logo op ieder omslag van Ode. Die slogan was ons binnengevallen toen een Frans psychologieblad eens beschreef hoe een ‘intelligente optimist’ problemen niet ontkent, maar zich aanpast en een opening naar vooruitgang zoekt. Een intelligente optimst weet dat er voor elk probleem een (begin van een) oplossing bestaat en dat de zoektocht naar die oplossing al inspireert. Toen onlangs het boek The Rational Optimist van Matt Ridley verscheen, was het duidelijk dat we een geestverwant hadden gevonden in deze Britse oud-redacteur van The Economist. Ik ben nog maar juist begonnen in het boek, maar het is nu al een feest. In het eerste hoofdstuk beschrijft Ridley in een serie duizelingwekkende statistieken hoezeer we tegenwoordig beter af zijn.

‘Een einde aan files’ is voor Nederlandse politici wat ‘lagere belastingen’ is in Amerika: zo’n verkiezingsbelofte die er gretig in gaat bij de mensen thuis. Want wie vindt de file (of belastingen) nou leuk?

Het aanleggen van meer wegen is al vele jaren hét politieke recept om de files op de snelwegen op te lossen. Sinds zijn aantreden als minister van Verkeer in 2007 is Camiel Eurlings druk bezig om extra rijstroken te bouwen. ‘Voor een betere doorstroming’ heet het op de website Van A naar Beter, waarop het ministerie van Verkeer en Waterstaat uitlegt over ‘wegwerkzaamheden, verkeershinder en slim reizen’.   Read more...